La campaña fue dirigida por la agencia SCPF, para el banco Sabadell (banco catalán), a través de una figura muy importante de actualidad: el entrenador del F. C. Barcelona, Pep Guardiola.
"El banco de las mejores empresas. Y el tuyo" esta frase está tomada directamente de la campaña publicitaria. Va dirigido especialmente hacia los grupos particulares con la ayuda de los conocimientos del mundo empresarial. La agencia SCPF es responsable de llevar a cabo una estrategia para que llegue a todos los medios y así a todo tipo de público
La campaña salió a la luz el 13 de septiembre de 2010 a través de: prensa, radio, televisión e Internet. Aunque en julio el anuncio ya estaba en Cataluña.
Lo que intentan anunciar es la “cuenta expansión”. El motivo de la elección de Guardiola es, sobre todo, por su capacidad de liderazgo, por ser respetuoso y luchador a la hora de afrontar nuevos retos y por su imagen en cualquier parte del mundo.
A continuación vamos a hacer un pequeño análisis de los diferentes tipos de plataformas en los que se anunció.
En un principio el spot publicitario se publicó por Cataluña y en el resto de las comunidades autónomas la campaña se centraba en medios impresos, sin embargo, tras el enorme éxito que tuvo, el spot, el responsable de marketing decidió ampliar la campaña y emitirlo por toda España. El motivo de la elección de los diversos medios de comunicación, es para que llegue a todo el público.
Vamos a comenzar con el análisis en prensa, Internet, vallas publicitarias… todas las imágenes tienen la misma composición, en primer plano de imagen nos encontramos a Guardiola con el ceño fruncido para darle una idea de pensador, filósofo, una persona que está reflexionando la, además, la imagen es en blanco y negro para darle un aspecto mas interesante, toda la iluminación se centra en esta personajes con un fondo absolutamente negro.
Esta imagen va acompañada por frases del entrenador como: “Llevo aprendiendo y tratando de superarme desde el primer día”, seguido de una imagen del banco complementando y apoyando la frase “En nuestro caso desde hace 130 años”. Otros ejemplos de slogans son:
-“Cada uno tiene que luchar por ser el mejor, pero sin los demás es imposible” “Absolutamente imposible”
-“Cada día me ponen aprueba y debo de dar soluciones” “Anteayer, ayer, hoy, mañana, pasado mañana.”
De este modo nos dan una información directa del producto, es decir, es algo que no se encuentra de forma explícita con la intención de hacernos reflexionar.
Lo que nos quieren transmitir fundamentalmente a cerca del producto y en general del banco es la buena gestión y el éxito que tienen, al igual que Guardiola con su equipo.
El punto fuerte de esta campaña es la elección de Guardiola como imagen para promocionar el banco, ya que es alguien muy conocido por todo el mundo, y así transmitirnos profesionalidad, esfuerzo, resultados, trabajo en equipo…
La palabra convergencia está unida a la noción de cambio en el universo de los medios. Quizás un mismo mensaje discurre a través de todos ellos. ¿Cómo explicarías la convergencia en este caso concreto?
En este caso la convergencia se da ya que el anuncio mediante prensa, televisión, Internet… tienen el mismo fin, y es promociona al banco Sabadell.
No hay comentarios:
Publicar un comentario